O poder das Hashtags nas redes sociais

O poder das hashtags nas redes sociais reside na sua capacidade de ampliar o alcance das campanhas e conectar marcas a públicos específicos. Elas também permitem o envolvimento direto com comunidades e tendências, potencializando a visibilidade do conteúdo.

Alguns conceitos básicos:

O que são as Hashtags? São palavras ou frases precedidas do símbolo cardinal (hash em inglês: #), usadas nas plataformas das redes sociais e em determinadas comunicações digitais para identificar mensagens sobre um tópico específico. As Hashtags são originárias do antigo Twitter, agora X, mas desde então espalharam-se por muitas plataformas das redes sociais como o Instagram, Facebook, Linkedin, TikTok e Pinterest

O Hashtagging é o ato de usar hashtags em posts nas redes sociais para categorizar conteúdo, aumentar a visibilidade e promover envolvimento em torno de tópicos específicos. Quando usa um símbolo de cardinal (#) seguido por uma palavra ou frase (sem espaços) numa publicação, está a criar uma hashtag. Isso faz com que o seu post se torne pesquisável por essa hashtag, permitindo que outros utilizadores que estejam interessados ​​no mesmo tópico possam encontrar esse conteúdo especifico mais facilmente. O hashtagging é uma prática comum em plataformas como X, Instagram, Facebook, Linkedin, TikTok e Pinterest, entre outras, e pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar um público mais amplo ou envolver-se em conversas globais.

Porque as hashtags são significativas:

1. Categorização: hashtags categorizam o conteúdo, facilitando a descoberta de posts relacionados com temas de interesses específicos.

2. Visibilidade: o uso de hashtags relevantes pode aumentar a visibilidade de posts para os utilizadores que seguem ou pesquisam essas hashtags.

3. Envolvimento: elas podem aumentar o envolvimento, incentivando a interação, a partilha, o gostar ou comentar em posts com hashtag.

4. Construção de comunidade: hashtags ajudam a construir comunidades em torno de interesses, causas ou eventos específicos, vinculando conteúdo e conversas.

5. Tópicos populares: as plataformas geralmente listam hashtags populares, destacando tópicos ou eventos populares atuais, de tendência, o que pode ampliar o alcance da mensagem.

O uso eficaz de hashtags envolve a seleção de hashtags relevantes, específicas e, às vezes, tendências, relacionadas com o conteúdo que está sendo postado. O uso excessivo de hashtags, ou o uso de hashtags irrelevantes ou excessivamente genéricas, pode reduzir a eficácia de um post ou até mesmo fazer com que pareça spam para o público.

Estratégias de hashtagging eficazes:

Criar uma estratégia de hashtag eficaz para as redes sociais envolve compreender os aspectos únicos de cada plataforma e os pontos em comum entre elas. Hashtags podem aumentar drasticamente o alcance de um conteúdo, ganhar seguidores e aumentar o envolvimento. Aqui está uma abordagem geral, seguida de estratégias específicas de cada plataforma:

Estratégia geral de hashtagging:

1. Pesquise hashtags relevantes: procure hashtags específicas para o seu setor, nicho e público-alvo. Use ferramentas como Hashtagify, RiteTag entre outras ou as funções de pesquisa das plataformas das redes sociais para encontrar hashtags populares e em alta.

2. Use uma combinação de hashtags: combine hashtags amplas e populares com outras mais específicas, de nicho, para maximizar o alcance e, ao mesmo tempo, atingir o seu público-alvo.

3. Crie hashtags específicas da marca: Desenvolva hashtags exclusivas para a sua marca ou campanhas específicas. Isso pode ajudar a monitorizar o envolvimento e criar uma comunidade em torno da sua marca.

4. Monitore o desempenho: use as ferramentas analíticas fornecidas pelas plataformas das redes sociais para monitorizar o desempenho de diferentes hashtags em termos de envolvimento, alcance e conversões.

5. Mantenha-se atualizado: as tendências de hashtag podem mudar rapidamente. Mantenha-se informado sobre as tendências atuais e ajuste a sua estratégia de acordo.

Estratégias específicas para cada plataforma:

Instagram: Pode-se usar até 30 hashtags em um post e até 10 em uma história. Para manter os post limpos, considere usar hashtags no primeiro comentário. Misture hashtags conhecidas com outras menos populares para se destacar.

A estratégia mais eficaz de hashtags para o Instagram pode fazer uma grande diferença na visibilidade e no envolvimento dos posts nesta plataforma. Aqui estão alguns conselhos para otimizar o uso de hashtags nos Instagram:

• Relevância: escolha hashtags que sejam relevantes para o conteúdo do seu post. Isso ajuda a alcançar um público que está genuinamente interessado no tema.

• Pesquisa: use ferramentas de pesquisa de hashtags para encontrar as mais populares e relevantes no seu nicho. Isso pode incluir hashtags amplamente usadas no seu setor, bem como hashtags mais específicas e de nicho.

• Variedade: misture hashtags populares com hashtags menos populares. As populares têm mais alcance, mas são mais competitivas, enquanto as menos populares têm menos alcance, mas são menos competitivas e mais segmentadas.

• Quantidade: o Instagram permite até 30 hashtags por post, mas nem sempre é necessário usar todas. Alguns estudos e o próprio Instagram sugerem que o número ideal varia, mas usar entre 3 a 5 hashtags pode ser o mais eficaz.

• Localização: se for relevante, use hashtags específicas de localização para alcançar um público localizado geograficamente.

• Tendências: fique atento às hashtags de tendência que podem ser relevantes para o seu conteúdo. 29% das hashtags no Instagram são de tendências.

• Análise: monitorize o desempenho das suas hashtags para ver quais geram mais envolvimento. Ferramentas analíticas do Instagram ou de terceiros podem ajudar.

• Personalização: considere criar uma hashtag única para a sua marca ou campanha específica. Isso pode ajudar a construir uma comunidade e a aumentar o envolvimento em torno de uma narrativa específica.

• Atualização: o mundo das redes sociais muda rapidamente, o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Testar e ajustar as suas estratégias de hashtags é uma tarefa continua, assim como manter-se atualizado das politicas das redes sociais.

• Hashtags banidas e de spam: evite o uso de hashtags banidas ou que possam parecer spam. Isso pode fazer com que os seus posts sejam ocultados e o seu perfil penalizado.

A Implementação destas estratégias, pode maximizar o impacto dos seus posts no Instagram e aumentar o seu alcance e envolvimento.

X: as melhores práticas no X recomenda usar 2 hashtags por tweet para uma eficácia ideal. Hashtags são cruciais para a participação em tópicos de tendências e de eventos.

A estratégia de hashtags para o X (anteriormente conhecido como Twitter) tem algumas particularidades devido à natureza da plataforma e como o conteúdo é distribuído e consumido. Aqui estão algumas estratégias para otimizar o uso de hashtags no X:

• Relevância: utilize hashtags que sejam diretamente relevantes para o conteúdo que está partilhar. Isso ajuda a garantir que o seu conteúdo seja visto por pessoas interessadas no tópico específico.

• Limitação: o uso excessivo de hashtags pode parecer spam no X. Recomenda-se não usar mais do que duas hashtags por tweet para manter o texto claro e direto.

• Pesquisa de Hashtags: faça uma pesquisa para descobrir quais hashtags são populares e relevantes para o seu nicho. Isso inclui olhar para os líderes de opinião do seu setor e observar as hashtags que eles usam.

• Tendências: preste atenção às hashtags de tendência na plataforma. Participar em conversas em tempo real pode aumentar significativamente a visibilidade do seu conteúdo. No entanto, certifique-se de que o tweet é relevante para a hashtag de tendência para evitar parecer que está apenas a tentar explorar o tema para ganhar visibilidade.

• Eventos e Datas Especiais: utilize hashtags relacionadas com eventos atuais, datas comemorativas ou eventos especiais que estão a decorrer e que se relacionam com o seu conteúdo.

• Hashtags de Marca: considere criar uma hashtag específica para a sua marca ou campanha. Isso pode ajudar a construir uma comunidade e facilitar a procura de conteúdos relacionados com a sua marca.

• Análise e Ajustes: utilize ferramentas de análise para monitorizar o desempenho das suas hashtags e ajuste a sua estratégia com base nos dados. Veja quais hashtags trazem mais envolvimento e quais podem ser descartadas.

• Conciso e Estratégico: devido ao limite de carateres do X, as hashtags precisam ser concisas e estrategicamente colocadas para não comprometer a mensagem principal do tweet.

• Evite Hashtags Genéricas: hashtags muito genéricas podem ser menos eficazes porque o seu tweet pode perder-se num mar de conteúdo irrelevante. Opte por hashtags mais específicas, mas populares dentro do seu nicho.

Implementar essas estratégias no X pode ajudar a aumentar o alcance e a relevância do seu conteúdo, promovendo maior envolvimento e conexão com o seu público-alvo.

Facebook: as hashtags têm menos impacto no Facebook, mas ainda assim, podem ser usadas para conectar-se a discussões mais amplas. No Facebook 2 a 3 hashtags por post geralmente são suficientes par terem máxima eficácia, e até 5 hashtags em posts mais longos para conseguir um alcance máximo.

No Facebook, o uso de hashtags pode ser uma ferramenta útil para aumentar o alcance dos seus posts, embora a eficácia das hashtags nesta plataforma seja geralmente considerada menor em comparação com o Instagram ou o X. Aqui estão algumas estratégias eficazes para usar hashtags no Facebook:

• Moderação: no Facebook, menos é mais quando se trata de hashtags. Recomenda-se usar poucas hashtags, geralmente de uma a três por posts. Isso evita que os posts pareçam spam e desencorajem a interação.

• Relevância: as hashtags devem ser altamente relevantes para o conteúdo dos posts. Isso ajuda a alcançar um público que está interessado no tema específico abordado no post.

• Hashtags de Marca: utilizar uma hashtag específica para a sua marca ou uma campanha em particular pode ajudar a construir uma identidade da marca coesa e facilitar que o o público-alvo encontre o conteúdo relacionado.

• Pesquisa: antes de usar uma hashtag, faça uma pesquisa no Facebook para ver como essa hashtag é usada. Isso pode dar uma ideia de quão popular é a hashtag e que tipo de conteúdo está associado a ela.

• Eventos e Temas Específicos: posts sobre um evento, um lançamento de produto, ou um tema sazonal, deve-se usar hashtags relevantes para alcançar um público interessado nesses eventos ou temas.

• Análise: utilize as ferramentas de análise do Facebook para monitorizar o desempenho dos seus posts com hashtags ( Facebook hashtag tracking tool). Isso pode ajudar a compreender quais as hashtags que estão a contribuir para um maior alcance e envolvimento.

• Concursos e Promoções: se está promover um concurso ou uma promoção, criar uma hashtag exclusiva para esse evento pode incentivar a participação e tornar mais fácil acompanhar as adesões.

• Tendências: embora seguir hashtags de tendência no Facebook não seja tão prevalente como em outras plataformas, estar ciente das tendências pode ajudar a moldar as suas hashtags e o conteúdo para melhor se alinhar com os interesses atuais do publico alvo.

• Integração: para campanhas que abrangem várias plataformas de redes sociais, use hashtags consistentes em todas as plataformas. Isso ajuda a criar uma narrativa coesa e torna mais fácil para o público acompanhar a campanha em diferentes canais.

Implementar estas estratégias pode ajudar a maximizar a eficácia das suas hashtags no Facebook, contribuindo para um maior envolvimento e visibilidade dos seus posts.

TikTok: hashtags são essenciais para a descoberta. Use uma combinação de hashtags de tendência, gerais e de nicho para alcançar diferentes segmentos do público do TikTok.

No TikTok, as hashtags são um componente crucial para aumentar a visibilidade e o alcance dos seus vídeos. Aqui estão algumas das estratégias mais eficazes de hashtags para o Tik Tok:

• Relevância: priorize hashtags que sejam relevantes para o conteúdo do seu vídeo. Isso garante que o seu conteúdo seja descoberto por um público que está interessado no tópico específico.

• Combinação de Hashtags: use uma combinação de hashtags populares, de nicho e específicas de marca. Hashtags populares podem aumentar o alcance, enquanto hashtags de nicho conectam o conteúdo com um público mais direcionado. Hashtags de marca são úteis para campanhas específicas ou para construir identidade de marca.

• Limitação e Estratégia: no TikTok, é recomendado usar entre 3 a 5 hashtags por vídeo para manter a máxima eficácia e evitar sobrecarregar o público.

• Pesquisa de Hashtags: faça uma pesquisa no TikTok para descobrir quais as hashtags mais populares no seu nicho. Acompanhar o que é tendência pode ajudar a colocar o seu conteúdo diante de um público maior.

• Hashtags de Desafios: participe em desafios virais usando a hashtag específica do desafio. Isso não só aumenta a visibilidade como também pode envolver o seu público-alvo de forma divertida e interativa.

• Hashtags de Eventos e Sazonais: use hashtags relacionadas com eventos atuais, feriados ou temas sazonais, o que pode ajudar o seu vídeo a ganhar tráfego relevante durante esses períodos.

• Análise e Adaptação: utilize as ferramentas de análise do TikTok ou de terceiros para rastrear o desempenho das suas hashtags e adaptar a sua estratégia com base nesses dados. Verifique quais hashtags trazem mais visualizações e envolvimento.

• Localização: se aplicável, inclua hashtags geográficas para alcançar um público local. Isso é particularmente útil para conteúdo relacionado a eventos ou negócios locais.

• Crie as suas próprias hashtags: para campanhas ou para promover conteúdo específico, criar uma hashtag única pode ajudar a fomentar uma comunidade e encorajar o publico a partilhar conteúdo relacionado.

• Atenção aos Detalhes: no TikTok, as hashtags não devem apenas ser populares, mas também precisam de ser aplicadas corretamente para garantir que o algoritmo do TikTok direcione o seu conteúdo para o público certo.

Adotar essas estratégias no TikTok pode significativamente aumentar a visibilidade dos seus vídeos, atraindo mais visualizações, likes e seguidores, além de melhorar a interação com o público.

LinkedIn: as hashtags no LinkedIn tornaram-se mais proeminentes. Apesar de não ter limites, usar de 3 a 5 hashtags relevantes pode ajudar os seus posts a atingir máxima eficácia para um público profissional mais amplo.

Usar hashtags no Linkedin pode ajudar a aumentar a visibilidade dos seus posts e conectar com profissionais e tópicos relevantes dentro da sua indústria. Aqui estão algumas estratégias eficazes para usar hashtags no Linkedin:

• Relevância: escolha hashtags que sejam altamente relevantes para o conteúdo que você está a partilhar. No LinkedIn, o conteúdo geralmente gira em torno de tópicos profissionais, dos diferentes setores, da indústria de RH, atualizações de carreira e insights de negócios.

• Quantidade Moderada: no Linkedin é recomendável usar uma quantidade moderada de hashtags. As melhores práticas do Linkedin recomendam usar de 3 a 5 hashtags, no entanto, 3 é o mais recomendado para maximizar o alcance sem parecer excessivo ou spammy.

• Pesquisa de Hashtags: antes de adicionar hashtags, pesquise no Linkedin para ver quais são as mais populares e relevantes para o seu setor. Isso ajuda a garantir que as hashtags escolhidas aumentem a probabilidade dos seus posts aparecerem a profissionais interessados.

• Hashtags de Tendências e Eventos: use hashtags de tendência ou relacionados com eventos específicos, como conferências ou dias comemorativos profissionais, para aumentar a visibilidade durante esses períodos.

• Hashtags Específicas de Indústria e Função: inclua hashtags que sejam específicas para a sua indústria ou função. Isso ajuda a alcançar audiências que estão interessadas nos tópicos específicos do post.

• Crie suas próprias hashtags: para campanhas específicas ou para promover uma marca pessoal, criar uma hashtag única pode ajudar a agrupar os seus posts e encorajar outros a partilhar conteúdo relacionado.

• Monitorização e Análise: monitorize o desempenho dos seus posts com diferentes hashtags. O LinkedIn fornece insights sobre quantas impressões os seus posts recebem, o que pode ajudar a ajustar a sua estratégia de hashtags.

• Hashtags para Networking e Comunidades: utilize hashtags que conectem com comunidades ou redes de networking no LinkedIn. Isso pode ser particularmente útil para profissionais que estão a procurar colaborar ou conectar-se com outros em campos similares.

• Atualização Regular: o ambiente do LinkedIn e os tópicos de interesse podem mudar rapidamente. Mantenha-se atualizado sobre as mudanças na sua indústria e ajuste as hashtags conforme necessário para garantir que elas permaneçam relevantes.

• Evite Hashtags Genéricas Demais: opte por hashtags que sejam específicas e direcionadas. Hashtags muito genéricas podem atrair o público errado ou diluir o impacto dos seus posts.

Estas estratégias podem ajudar a usar hashtags no LinkedIn de forma mais eficaz, aumentando a visibilidade dos seus posts e contribuindo para o desenvolvimento da sua rede e carreira profissional.

Pinterest: Hashtags podem ser usadas em descrições de pins para torná-los mais detectáveis. Concentre-se em palavras-chave específicas ao conteúdo do seu pin.

No Pinterest, as hashtags são usadas para ajudar os utilizadores a descobrir conteúdo novo e relevante, mas a abordagem é um pouco diferente das outras plataformas de redes sociais. São permitidas até 20 hashtags mas par obter máxima eficácia bastam de 3 a 4. Aqui estão algumas estratégias eficazes para usar hashtags no Pinterest:

• Foco na Pesquisa: o Pinterest é uma plataforma baseada em descoberta e pesquisa. Assim, as suas hashtags devem ser relevantes e específicas ao conteúdo que está a partilhar, funcionando quase como palavras-chave.

• Quantidade Moderada: no Pinterest é melhor usar menos hashtags para manter o foco. Geralmente, recomenda-se usar cerca de 2 a 4 hashtags por pin.

• Relevância: escolha hashtags que sejam diretamente relevantes para o conteúdo do seu pin. Isso ajuda os utilizadores a encontrar o seu conteúdo quando estão a procurar temas específicos.

• Hashtags Descritivas: use hashtags que descrevam claramente o que está no pin. Use hashtags específicas e descritivas: em vez de termos genéricos, opte por hashtags específicas e descritivas que reflitam com precisão o conteúdo do seu pin.

• Tendências: fique atento às tendências atuais no Pinterest para alinhar as suas hashtags com o que os utilizadores estão a procurar. Isso pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo.

• Hashtags de Marca: se está tentar construir uma marca, incluir uma hashtag específica para a sua marca em todos os seus pins pode ajudar a criar uma identidade consistente e facilitar que utilizadores encontrem mais do seu conteúdo.

• Monitorização e Análise: acompanhe o desempenho dos seus pins para ver quais as hashtags que estão a gerar mais interesse. O Pinterest oferece ferramentas analíticas que podem mostrar como os seus posts estão em termos de visualizações e interações.

• Evite o Excesso: hashtags não são o foco principal no Pinterest como podem ser em outras plataformas. Um uso excessivo pode tornar a descrição do pin confusa e menos atraente para os utilizadores que estão navegando pela plataforma.

• Consistência e Atualização: mantenha as suas hashtags atualizadas com as tendências e ajuste a sua estratégia conforme necessário. O que funciona bem hoje pode precisar de ajustes amanhã.

• Integração com outras estratégias: combine o uso de hashtags com outras técnicas de otimização no Pinterest, como o uso de imagens de alta qualidade, descrições informativas e ricas em palavras-chave, e a organização eficaz dos seus painéis.

Ao seguir estas recomendações, pode melhorar significativamente a visibilidade e o envolvimento do seu conteúdo no Pinterest, utilizando as hashtags de forma estratégica e efetiva para alcançar o seu público-alvo.

Algumas recomendações finais:

• Consistência é fundamental: use hashtags da sua marca de forma consistente nos seus posts.

• Envolva-se: participe em conversas sobre hashtags populares quando for relevante para aumentar a visibilidade.

• Localização: se o seu público for global, considere usar hashtags localizadas para alcançar diferentes regiões.

Em Resumo:

• Relevância é Chave: escolha hashtags que sejam diretamente relevantes para o conteúdo do post, garantindo que o seu público-alvo seja alcançado de forma eficaz.

• Quantidade Moderada: evite o uso excessivo de hashtags. Cada plataforma tem uma quantidade ideal recomendada, siga os conselhos de cada uma para máxima eficácia.

• Pesquisa de Hashtags: utilize ferramentas de pesquisa para identificar as hashtags mais eficazes no seu nicho. Isso inclui observar o que está em alta e o que é consistentemente popular.

• Integração com Eventos e Tendências: aproveite as hashtags relacionadas com eventos atuais, tendências e datas comemorativas para aumentar a visibilidade do seu conteúdo.

• Hashtags Específicas e de Marca: crie e utilize hashtags específicas para campanhas ou para promover a sua marca, facilitando a procura e o envolvimento em torno do seu conteúdo.

• Monitorização e Análise: use ferramentas analíticas para monitorizar o desempenho das suas hashtags e ajustar a sua estratégia baseada em dados concretos.

• Adaptação à Plataforma: adapte a sua estratégia de hashtags conforme as especificidades de cada plataforma, e adapte-se ás mudanças nas políticas destas, maximizando assim a relevância e o impacto do seu conteúdo.

Esta estratégia deve fornecer uma base sólida para o uso eficaz das hashtags nas diferentes plataformas das redes sociais. Lembre-se de que as redes sociais estão sempre a evoluir, por isso é importante permanecer flexível e ajustar a sua estratégia conforme necessário. Aplicar estas estratégias pode ajudar a maximizar o alcance e o envolvimento dos seus posts, conectando melhor o seu conteúdo com o seu público-alvo e maximizando a sua presença online através das redes sociais.